来自 文学小说历史 2020-03-22 19:18 的文章

免费模式“搅局”数字阅在雨中歌词读市场 企业争相延展财富链

  跟着财富链的慢慢完善以及用户付费习惯的养成,连年来,数字阅读行业逐渐风生水起,行业头部企业也连续上市。正因如此,一向被形容为“闷声发大财”的数字阅读规模,受到越来越多的企业存眷,不少新玩家开始涌入这一规模。

  如今,数字阅读企业不只需要面临其他内容形态的竞争,巨头投入的不绝增加,用户阅读和付费习惯的变革以及免费阅读模式的鼓起,都给从业者带来了新的压力。

  混战数字阅读

  数字阅读是一个相对宽泛的观念,它既可以指数字化的阅读方法,也可以指数字化的阅读内容。数字化的阅读内容包罗数字化泛起的种种网络小说、漫画、有声读物等,个中网络小说是数字阅读最重要的内容板块。

  连年来,跟着数字阅读行业的快速成长,越来越多的企业开始存眷这一规模。今朝,数字阅读规模的参加者包罗互联网巨头、电信运营商、独立数字阅读企业,别的还包罗新兴互联网企业以及科技公司等。

  在互联网巨头中,腾讯及阿里巴巴在数字阅读规模涉足最早、最深。2015年以来,腾讯通过收购盛大文学,组建了阅文团体,今朝阅文团体已经成为海内领先的数字阅读企业;而阿里巴巴则通过旗下书旗小说等产物,在数字阅读规模占据一席之地。

  在互联网巨头之后,新兴互联网企业是连年来数字阅读行业降生的一股新势力。如趣头条在2018年5月推出了主打免费阅读的米读小说;连尚网络推出了连尚文学品牌,旗下包罗多个数字阅读产物;字节跳动则推出了红果小说等数字阅读产物。

  除此之外,科技公司、电信运营商对付数字阅读的乐趣也有明明晋升。早年很多手机厂商对数字阅读等非焦点业务存眷不多,手机内置的阅读应用基原来自行业头部企业。但如今,一些手机厂商已开始推广其自有数字阅读产物。如小米手机内置多看阅读,多看阅读仅有两名股东,别离是雷军以及小米科技高级副总裁王川。

  在三大电信运营商中,中国移动在数字阅读上发力较早,其旗下咪咕阅读市场占有率恒久位居行业前列;中国联通(行情600050,诊股)、中国电信今朝也在推广旗下的沃阅读、天翼阅读平台。

  “数字阅读行业的参加者越来越多,这对整个行业成长来说是功德,良性的剧烈竞争可以或许敦促行业更快成长。”连尚文学党支部书记、公共书网副总裁李青福暗示。

  “企业竞相涌入数字阅读规模,表白数字阅读财富拥有强大的市场代价。”吾里文化CEO艾德鹏对质券时报记者暗示。艾德鹏认为,在行业竞争越发剧烈的环境下,数字阅读企业应该僵持创新,僵持风雅化运营,打磨好的产物,发挥内容优势,打造和晋升焦点竞争力。

  用户、IP、流量

  企业接连涌入数字阅读行业,既与行业自己的快速成长有关,也与整个财富链的成熟度密切相关。

  艾瑞咨询宣布的数据显示,2018年中国网络文学市场局限已达153亿元,同比增长20.3%,保持稳步增长状态;估量到2020年,行业市场局限将高出200亿元。假如算上漫画、有声等正在快速成长的产物形式,数字阅读的市场局限会更大。

  “从社会基本、用户潜力、产物黏性、IP代价等偏历来看,数字阅读行业具有很大的成长潜力,因此吸引了浩瀚巨头机关。”李青福暗示,2018年底数字阅读用户量已经高出4.3亿,数量复杂,但仍远低于互联网视频、娱乐等规模,因此从用户潜力来看,行业将来仍然有辽阔的成长空间。

  从用户代价来看,李青福先容,数字阅读具有很强的用户黏性,每个用户单日利用时长平均在120分钟阁下,因此行业在告白、增值处事等方面具备很高的潜力。

  除了有较高增长潜力的用户群体外,在IP重要性一连晋升的当下,数字阅读作为上游行业,每年发生和积聚的大量有代价的IP,也成为巨头们存眷的核心。

  艾德鹏认为,IP代价的凸显是巨头机关数字阅读的重要原因。“数字阅读用户群体对付IP内容衍出产物的好奇心强、接管度高,使得IP的代价逐渐凸显,变现本领强,而网络文学正是IP的重要来历。”艾德鹏暗示。

  李青福也认为,网络文学强大的内容缔造力,使其成为泛娱乐财富的重要内容源头,而今朝环绕网络文学IP开展动漫、影视剧、游戏等代价链的开拓,已经显示出可行性和变现本领,这是导致数字阅读成为“必争之地”的重要原因。

  免费模式带来时机

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