来自 音乐娱乐八卦 2020-02-25 14:21 的文章

富贵背后尽是泡沫,都是你歌词音乐节将来何去何从?

  新华网北京7月10日电(杨光)从传统唱片市场到音乐现场表演再到现如今如火如荼的音乐节,不绝更迭的音乐娱乐新模式见证着市场“优胜劣汰”。

  从最初的张北草原音乐节、迷笛、草莓、漂亮雄霸天下,到如今大巨细小音乐节各处着花,在成本的注入下,音乐节已成为海内音乐市场的热门财富。数年时间,音乐节从一个因为配合音乐喜好而聚积起来的欢悦场,逐渐成长成了一个集旅游、餐饮、交通、演艺、经济等多维度行业的成熟完善音乐生态系统,如今每年海内音乐节多达200余场。

  然而,不行否定的是,音乐节市场的井喷式成长也随之带来了同质化严重、佳构化稀缺等各类问题,“亏本赚吆喝”更成了诸多音乐节的普遍现象,面临富贵背后的泡沫,音乐节市场将何去何从?当成本逐渐回归理性,音乐节的背后制造者又该如何寻求转型成长?

  带着这些问题我们采访了曾乐成参加打造张北草原音乐节、上海滴水湖阳光音乐节和南昌梅岭伶伦音乐节的操盘手,北京阳光新瑞文化成长有限公司事业三部总司理许欣,作为十几年的表演行业参加者与见证者,他对付这些问题有着独到看法与心得。

繁华背后尽是泡沫,都是你歌词音乐节未来何去何从?

  北京阳光新瑞文化成长有限公司事业三部总司理 许欣

  从音乐欢悦场到混搭娱乐消费园地

  受众文化的需求远远不止是音乐

  音乐节并非是近几年的新兴产品,早在18世纪的英国,它就以一种陈腐的艺术表示形式登上汗青舞台,一直到本日,它仍然是英国音乐人与音乐追崇者们狂化的圣地。对比之下,中国的音乐节起步晚、入门也晚,可是这并没有阻碍它在中国的成长速度。对位当下年青受众群体们的享乐观、也契合眼下市场的好处趋向成长,中国的音乐节一经“着陆”,便迅速被受众、多方成本拖拽前进。情况开阔、音乐元素多样、成本的大力大举投入……音乐节在中国音乐市场提供的“温床”下,发动了旅游、餐饮、交通、演艺、经济一条龙的迅猛成长。

  热爱音乐,但又不限于音乐,是当下许多年青人的普遍特点。音乐节从当初纯粹的音乐共享狂欢到如今形成的以音乐节为中心扩散的音乐生态圈,不难发明,音乐节市场成长到此刻,受众们的需求远远不止于音乐文化自己。

  许欣坦言,“和传统演唱会对比,音乐节更像一个社交平台,而不光单是为了追星。”显然,对较量于纯真的音乐分享,其背后所带来的社交互动更可以或许给受众们带来心理满意感。在做张北草原音乐节时,一开始就将其界说为一个年青人的社交集会,每年到7月的最后一个周末,铁杆乐迷就会从四面八方赶来。他们中的绝大大都都是奔着放松自我、享受集会,而并非只是为了某个歌手或乐队而来。去张北草原音乐节已经成为乐迷们的精力朝圣之旅,和看待糊口的一种非凡典礼感,他们享受的是从出发到音乐节狂欢的整个观光进程。张北草原音乐节抓住了受众们多样需求的心理,提供更多元的文化与娱乐体验,不只给受众带来了难忘的体验感,还发动了自身财富的以及多边财富的互利共赢。

繁华背后尽是泡沫,都是你歌词音乐节未来何去何从?

  张北草原音乐节

  拿方才竣事不久的2019上海滴水湖阳光音乐节举例,也贯彻了这个理念。除配置传统的潮水创意集市、特色美食外,还插手了动漫、二次元、美妆、衣饰、COSPLAY巡游等多项内容,为乐迷带来一场集音乐、娱乐、潮水、美食、社交于一体的时尚音乐派对。多元主体的融合,让更多差异维度的受众们汇聚到这场音乐会中。明晰受众文化的多元需求,打造泛娱乐化的财富形态,让音乐节成为一种糊口方法,一定会成为将来音乐节成长的新趋势。

繁华背后尽是泡沫,都是你歌词音乐节未来何去何从?

  2019上海滴水湖阳光音乐节

  音乐节市场繁荣背后的“茅草堆”

  还需用佳构内容来夯实

  2007 年,海内音乐节只有 24 场,之后,音乐节数量成级数趋势快速成长,到2018年,海内音乐节到达了263个。然而,看似繁荣的音乐节背后其实危机重重,据相关资料显示,80%以上音乐节始终处于吃亏状态。音乐节外貌看起来像是一栋高高屹立的别墅大厦,其本质上实则是一个摇摇欲坠的“茅草堆”。

  固然主办方亏本赚吆喝,可是文化青年甚至公共对音乐节的存眷度却逐年增加,并且,从横向时间走历来看,音乐节之所以可以或许在数年的时间里局限迅速增扩,说明它自己是有代价的,而如何挖掘音乐节市场潜在代价,让受众们喜乐掏腰包,是当下音乐节打造的要害。

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